羊奶粉作為當(dāng)下奶粉市場火熱的細(xì)分品類，2020年的市場規(guī)模已達100億。羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的背后，離不開羊奶自身的顯著優(yōu)勢、國家政策的大力扶持以及羊奶粉品牌的持續(xù)精耕……
好羊奶值得被看見
源頭是基礎(chǔ)
根據(jù)奶粉智庫發(fā)起的《2021中國家庭奶粉&營養(yǎng)品消費調(diào)研》，消費者對羊奶粉的接受度高，且羊奶易吸收、小分子、低致敏的特點是消費者選擇羊奶粉的主要原因。
不難看出，消費者會因為羊奶本身的特性而選擇羊奶粉，而好羊奶離不開好奶源。因此，在競爭愈發(fā)激烈的今天，夯實上游產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)已迫在眉睫，不少乳企早有預(yù)見，比如深耕上游十多年的美力源，已擁有一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈。
從奶源地選址到奶山羊飼養(yǎng)，美力源都頗具個性。號稱“中國天然氧吧”秦嶺山脈中的藍(lán)田玉山為生態(tài)牧場建設(shè)奠定了堅實的基礎(chǔ)，廣闊的自控牧場為奶山羊的自由奔跑提供了條件。此外，美力源奶山羊的放牧也要求嚴(yán)格：每天自由放牧8小時、運動量達30000步。
但現(xiàn)在的消費者，尤其是90、95后的新生代消費者，對羊奶粉的需求不再局限于羊奶本身，而是提出了更高的要求。
好產(chǎn)品值得被選擇
配方是核心
調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，除了安全性，消費者在選奶粉時最關(guān)心營養(yǎng)配方，而營養(yǎng)配方也是各乳企爭相發(fā)力、創(chuàng)新升級的一大維度。
處于嬰幼兒和兒童時期的孩子，不僅要獲取正常生長發(fā)育所必需的營養(yǎng)，而且還要積累對其一生健康至關(guān)重要的各種營養(yǎng)素，因此保證充足、均衡的營養(yǎng)很重要。這也是營養(yǎng)配方備受消費者關(guān)注的原因。
在優(yōu)質(zhì)奶源的加持上，美力源今年升級了1款嬰配粉、新推出了1款兒童粉。其中，美力源嬰幼兒配方羊奶粉不僅升級重塑了產(chǎn)品包裝，而且在品質(zhì)的基礎(chǔ)上優(yōu)化了產(chǎn)品配方，其配方在消化吸收、眼腦發(fā)育、免疫力等方面均表現(xiàn)不錯，包括10種核心營養(yǎng)、9種羊奶天然因子相結(jié)合的營養(yǎng)矩陣。
美力源4段兒童配方羊奶粉則聚焦孩子挑食、偏食痛點，針對3-12歲階段兒童的成長需求，采用純羊蛋白配方，添加高鈣（1200mg/100g）、水解蛋黃粉、初乳堿性蛋白等骨骼發(fā)育相關(guān)營養(yǎng)成分，添加磷脂酰絲氨酸(PS)、N-乙酰神經(jīng)氨酸(燕窩酸)、DHA&ARA等腦部發(fā)育相關(guān)營養(yǎng)成分，集六維營養(yǎng)于一體、配比科學(xué)，更好地賦能兒童成長！
煥新升級或者創(chuàng)新求變，都是乳企想要在如今激烈的市場下，為塑造更強的產(chǎn)品優(yōu)勢、提升產(chǎn)品競爭力而做出的努力。也正是這些努力，讓羊奶粉市場更多元，也讓消費者在選擇時不糾結(jié)。
好品質(zhì)值得被嘉獎
精耕是關(guān)鍵
品牌的長足發(fā)展離不開市場，市場的活力離不開競爭。2021年奶粉市場競爭激烈，充滿挑戰(zhàn)，更蘊藏機遇。所以除了對產(chǎn)品的精耕，美力源也不斷精耕品牌：在打造更強品牌力的路上，重視渠道、聚力突破，聚焦產(chǎn)品品質(zhì)本身的同時，還通過線上線下一系列品牌主題活動拉近了與消費者的距離，如抖音花式炫春挑戰(zhàn)賽、各大網(wǎng)絡(luò)紅人對奶粉的專業(yè)推薦和測評以及地鐵品牌露出等。這一方面加深了消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知，另一方面為中國母嬰消費群體提供了更全面的增值服務(wù)。
把基礎(chǔ)打扎實，把核心做出色，好品質(zhì)看得見。正是基于對上游產(chǎn)業(yè)鏈的精耕，對產(chǎn)品力的重視，美力源連續(xù)4年榮獲中國乳制品工業(yè)協(xié)會“質(zhì)量金獎”、旗下美力源3段羊奶粉、美益源3段羊奶粉都榮獲了由Monde Selection（世界品質(zhì)評鑒大會）頒發(fā)的2021國際“蒙特獎”金獎；正是基于對品牌端、用戶端的精耕，美力源榮獲了奶粉圈&奶粉智庫2021年度羊奶粉品牌熱搜獎。
以上榮譽是認(rèn)可，更是責(zé)任。面對不斷變化的市場，適應(yīng)變化、持續(xù)精耕，才能有所突破。美力源在產(chǎn)品品質(zhì)上做出的努力是有目共睹的，值得被更多消費者信任；同時，光環(huán)的意義還在于時刻督促乳企不忘初心、砥礪前行，努力洞悉市場、了解消費者、精耕產(chǎn)品品質(zhì)，保障高質(zhì)量奶粉的持續(xù)產(chǎn)出，也對消費者更好的品質(zhì)體驗負(fù)責(zé)。
精耕是這一年的主旋律，也將是迎戰(zhàn)未來的利器！面對艱難的2021，美力源秉承始終如一的初心，以發(fā)展的眼光、踏實的勁頭，為這一年畫上了圓滿的句點，也為陜西乳企添上了濃墨重彩的一筆。未來已來，只有繼續(xù)高舉“精耕”的旗幟、擴大自身優(yōu)勢、為不確定的機遇時刻準(zhǔn)備著，才能獲得更多認(rèn)可和榮光。2022，美力源已準(zhǔn)備就緒！